أحذية نسائية بأناقة

في الخريف الماضي، شهدنا زيادة مفاجئة بمقدار ثلاثة أضعاف في عمليات البحث عن "أحذية بدون كعب" على منصة Xiaohongshu (منصة التواصل الاجتماعي الصينية). في ذلك الوقت، تساءل بعض أعضاء الفريق عما إذا كان صنع الأحذية بدون كعب سيبدو في غير مكانه، نظرًا للتركيز على التصميم خفيف الوزن. لكننا قررنا تجربتها على أي حال.

عند تطوير الحذاء، قمنا بزيادة سُمك النعل من 3 سم المعتاد إلى 5 سم، ولكن جعلنا الجزء العلوي أضيق. بعد ظهور الدفعة الأولى من العينات، طلبت من جميع من في المكتب تجربتها والتقاط الصور لها. ارتدتهم شابة من قسم التسويق ووقفت بجانب النافذة؛ ضوء الشمس المتدفق من الجانب جعل كاحليها يبدوان نحيفين بشكل لا يصدق. لقد أرسلت صورة إلى صديق طلب على الفور الرابط.

لاحقًا، أرسلنا زوجًا من هذه الأحذية إلى مدون أزياء على Douyin (TikTok). إنها لا تقوم عادةً بالترويج، ولكن بعد رؤية العينات، سألت بشكل استباقي عما إذا كان بإمكاننا إرسال زوج إضافي إلى أختها. وفي ليلة نشر الفيديو، رأينا قسم التعليقات مليئًا بطلبات "الروابط" و"عمليات الشراء الجماعية". علقت إحدى المستخدمات بأنها كانت تبحث منذ فترة طويلة عن أحذية بدون كعب تجعل الأرجل تبدو أطول في الصور دون أن تبدو الأقدام كبيرة جدًا. في الشهر الماضي، أرسلت لي صاحبة متجر في هانغتشو رسالة صوتية تقول إنها عندما وضعت هذا الحذاء مباشرة أمام الكاميرا أثناء البث المباشر، سلط الضوء بشكل مثالي على الأبازيم المعدنية، وانفجرت الدردشة بالتعليقات. في تلك الليلة، باعت أكثر من مائة زوج واضطرت إلى إعادة تخزينها مرتين. اتصلت بي لاحقًا على وجه التحديد لتخبرني أن أخبرها أولاً إذا كان هناك أي أنماط جديدة تبدو جيدة أمام الكاميرا.